TRANSFORMACE MARKETINGU DO ONLINE PROSTŘEDÍ
Mnoho z Vás si tímto krokem již prošlo - bylo to to první co jsme spolu nastavovali. Vše měřit a v datech umět číst. Ve svých datech a v datech konkurenčních a oborových, které jsou k na internetu k dispozici. A na základě těchto relevantních dat stavět své strategie online marketingu. Vy ostatní, prosím, zbystřete.
PROPOJENÍ MĚŘÍCÍCH, ALANYTICKÝCH A REKLAMNÍCH NÁSTROJŮ
Kdo chce uspět v online světě, musí nejen využívat všechny nástroje, ale musí jim umožnit, aby si navzájem vyměňovaly informace. 4 hodiny trvá celý proces propojení u firmy s jedním webem. Je to půlden, po kterém dochází k velkým změnám strategií firem. Najednou mají tvrdá data o své pozici na online trhu, o potenciálu, který lze okamžitě začít těžit, o aktivitách konkurence, o aktuálních potřebách svých potenciálních zákzaníků, o trhu.
UMĚT V DATECH ČÍST
Já osobně chodím číst ve svých online datech většinou pouze na 2 místa. Jednou týdně se podívám na Přehled návštěvníků mých stránek - kolik jich je nových, kolik z nich stránky okamžitě opustilo (a odkud tito přišli) a kolik z těch, co zůstali, splnilo některý z mých "menších cílů" - tedy se přesunuli do segmentu pro reklamu "prvotní zájem". Samozřejmě "hlavní cíl" mých konverzních stránek, tedy "Zanechal kontakt" spracovávám ve svém emailu v reálném čase. Druhé místo, kam se chodím rád dívat je Efekt reklam. Který vyhledávač, která sociální síť, která kampaň, která reklamní sada, která reklama, který obrázek a který konkrétní text - co mi (a za jakou cenu) přivádí ty (výborně zacílené) návštěvníky, kteří pak na mé stránce plní nastavené "cíle", zavolají přímo z reklamy na můj mobil, nebo se přhlásí k odběru newsletteru. A následně lehce optimalizuji budget jednotlivých reklam.
BEZPEČNOST DAT
U svých nových zákazníků často nacházím v analytických nástrojích admin práva pro bývalé zaměstnance a agentury. Prostě lidi, kteří i nadále mají přístup k firemním strategickým datům. A mohou si pro ně chodit. I když firma sami si pro ně sama třeba ani nechodí. Trvá 5 minut provést audit přístupových práv a nastavení nového a jediného admina s právem přidělovat nižší práva.
SWOT-ONLINE PRO VAŠI OBCHODNÍ STRATEGII 2021
Když jste tvořili strategii pro rok 2021, vycházeli jste při její formulaci z několika analýz. Ty analýzy buď průběžně přepočítáváte ve své hlavě, nebo je máte na stole či v notebooku vypracované Vámi nebo Vašimi podřízenými. Zřejmě máte analýzu očekávání stake-holders, analýzu vnitřního prostředí firmy a samozřejmě analýzu kunkurenčního prostředí. Pokud nemáte správně propojeny nástroje Google, pak ve Vašich analýzách chybí jedna zásadní. Analýza z online prostředí. Analýza silných a slabých stránek Vaší firmy v online. Analýza příližitostí a hrozeb pro Vaši firmu na internetu. Tato data potřebujete. Vaše obchodní strategie je jistě skvělá, ale bude ještě lepší když jí doplníte o cesty, jak Vaše silné stránky proměnit v příležitosti, jak eliminovat slabé stránky a jak hrozbám předcházet nebo je alespoň měřit a analyzovat.